• 周四. 5 月 30th, 2024

外资巨头纷纷撤离家电市场自主家电品牌路在何方

 

改革开放几十年,面对庞大的、快速崛起的中 市场,众多外资品牌纷纷进入我 市场,特别是家电以及消费品市场,汇聚了来自欧美、日韩的品牌,不仅品牌众多、产品多样,为消费者带来时尚的体验。但是,近年来,随着我 自主品牌的强势崛起,竞争越来越激烈,特别是在家电市场方面,造成越来越多的欧美、日韩品牌推出中 市场,或者将旗下家电业务卖给中 企业,上演外资品牌“大逃离”的景象。比如近日,传飞利浦正就出售小家电部门事项与海尔、美的等企业进行接洽,以确定它们是否有收购意向。除中 家电企业之外,飞利浦同时也向土耳其家电商Arcelik AS和Vestel发出询问。三星、LG也在询问之列。不仅如此,在彩电行业也上演现实版的“大逃离”。以三星、LGD、松下为 的面板企业纷纷出售或停止在 内的液晶面板生产线。除此之外,虽然还有许多外资品牌没有退出中 市场,但是也在这场没有硝烟的战场中逐渐退去, 产品牌的强势崛起已经是不争的事实。其实, 产自主品牌能走到现在实属不易,在早期外资品牌统治的市场, 产品牌想要站稳脚跟必须不断突破,才能夹缝中生存,并步 个脚印的走到现在,实现逆袭。这背后有作为制造大 的优势,还有全球产业链的优势。随着越来越多的外资品牌推出或转战其他 家,中 家电企业的路在何方呢?保持品牌活力,向 际市场出发。 直以来,中 是家电产品制造大 ,也是全球第 大家电出口 。在今年疫情期间,2020年1~6月,中 家电行业累计出口额为352.4亿美元,同比下降2.3%,降幅从4月起逐月收窄。虽然受疫情影响,但是作为家电出口第 大 的实力依然是毋庸置疑。目前来看,中 家电品牌的产能过剩,能在 内市场生产下来的品牌肯定拥有非常强大的竞争力。在目前经济全球的大环境下,家电品牌应该要走出去扩展 际市场,才保持长久增长的活力。提升产品品质,打造高附加值产品。我 作为制造大 ,家电产品以物美价廉等著称,利润微薄,没有更多的品牌附加值和溢价空间。所以,家电品牌需要提升品质,打造高附加值的产品体验,才能在 际市场彰显品牌的价值。与很多欧洲老牌相比,虽然中 家电品牌经过几十年的发展,引领全球,但是在品牌方面还是非常缺乏底蕴的背书,品牌附加值并不高,想要获得更高的 际附加值,只有不断提升品牌形象,虽然历史底蕴不够,但是未来科技我们并不落后,甚至超前。所以,更高科技、更高附加值的未来家电才是我们中 家电品牌所要瞄准的方向。抓住 际线上市场,提升品牌影响力。今年的疫情期间,受居家隔离等影响,经济受到空前影响。特别是线下市场,卖场、连锁等都遭受到打击,几乎为“0”。在 外又以线下渠道为主,中 品牌进入 外线下卖场或连锁非常困难。然而,疫情加速撕裂了原有的渠道格局,让本就在发展的海外电商快速崛起。中 家电企业也把握住了难得的机会,着力布局电商渠道,加深海外消费者对中 品牌的认知。所以,线上布局是提升品牌影响力非常有效的方式之 。外资家电品牌在纷纷退出中 家电市场的当下,正是中 家电品牌强势崛起的表现。随着中 家电品牌逐渐走向 际,相信在不就的未来,中 家电产品将遍布全球每 个角落。