• 周一. 6 月 17th, 2024

同质化内卷局面 智能投影何以突围

9月10日,北京商报记者获悉,据洛图科技最新数据显示,预计今年中国投影出货量有望超700万台,2027年达950万台。但不容忽视的是,在市场对智能投影产品抱有高期望的同时,今年上半年,这一赛道首次出现同比负增长态势,受经济大环境影响,居民消费意愿降低,在购买娱乐产品时会更加审慎,专家观点指出,智能投影市场前景广阔,但其中企业仍需审时度势、因应变化,通过突围寻机遇。

压力与前景

 

在电商、社交平台上,智能投影产品似乎显现勃勃生机。抖音集团电商业务部 3C 数码总监周洪表示,2022年投影品类取得超过10倍同比增长,2023年上半年依旧保持着超100%的增长速率。在小红书平台,智能投影仪也愈发受到关注,行吟信息科技(上海)有限公司 3C消费电子行业总经理朵希表示,2023年上半年,投影仪搜索趋势同比增长16%,笔记数量同比增长724%。

然而,另有数据统计,今年上半年,智能投影产品首次呈现同比下滑态势,在经历了前几年高速拓展之后,投影产品似乎有些卖不动了。据奥维云网《2023年H1中国家用智能投影线上市场总结报告》显示,中国家用智能投影市场全渠道销量为323.8万台,同比下降2.6 %,销售额61.2亿元,同比下降2.9%。

分产品来看,家用智能微型投影连续4个月负增长,销售量同比下降4.4%,销售额同比下降9.5%,家用激光投影截至今年上半年累计销量20.6万台,虽然同比增长29.7%,但增幅有所放缓。

分品牌来看,据奥维云网数据统计,今年上半年极米居于首位,销量份额约20%,紧跟其后的是小米、欢乐投、小明、坚果等品牌,销量份额均不足10%,从产品均价来看,极米也排在首位,约为3729元,其次是坚果,其产品均价约3615元。排名前10的品牌合计市场份额约占50%,品质优良品牌仍然有很大攻城略地的空间。

产业观察家洪仕斌认为,智能投影仪作为黑色家电中的新兴品类,前几年有个快速普及的窗口期,但其仍旧不像彩电这样的产品一样家家必备,受众仍然有限,受当下经济环境影响,居民消费意愿降低,智能投影市场难免短期遇挫。

在专家看来,智能投影产品从出现至今可分几个阶段,2016年至2018年间,作为新兴产品,智能投影赛道被普遍看好,互联网、家电巨头携带资金快速涌入,品牌百花齐放,呈现跑马圈地局面。

2019年至2020年的一年时间内,受疫情影响,中小品牌难以承受压力纷纷退场,行业集中度有所提升,不过从更长的时间尺度看,2019年至2022年的三年间,宅家经济刺激室内娱乐需求上涨,利好投影产品。

洪仕斌指出,纵观多个黑色娱乐家电领域,智能投影无疑是其中颇具希望的赛道,一方面,该市场已出具规模,另一方面其发展潜力尚未见顶。不过短期来看,其中厂商的经营仍然承压,如何突围乃是关键问题。

国产化带来潜力

在业内观点看来,智能投影与彩电等成熟品类不同,其产品普及与高端化几乎是同时并行的两条线。一方面,很多消费者抱着尝鲜的心态,先买个试着用用看,所以会选择平价产品,另一方面,很多用户在厌倦了彩电后,抱着改善娱乐方式的心态购置投影仪,故而对其性能与品质要求较高。

从数据上看,截至今年上半年,500元以下的低价投影仪市场份额约30%,1000-2000元产品市场份额占比约25%,这也是占比最大的两个价格段。值得注意的是,用户对中、高端产品的信心似乎在增强,今年上半年,500元以下产品销量份额同比下滑0.7%,1000-2000元产品同比上涨3.6%,2000-3000元产品同比上涨4%。

清晰、便捷是用户对智能投影最显著的需求,有消费者对北京商报记者表示,自己在选购投影仪时,喜欢那些不用幕布就能使用,直接投在白墙上的产品,而且画质要清晰,颜色也要饱满。便捷性方面,需要投影仪连接室内WiFi就能使用,手机即可操作,并且播放流畅不会卡顿明显。

数据也反映了这一点,据洛图科技《中国智能投影零售市场月度追踪》报告显示,2023年上半年,4K智能投影线上市场份额上涨至4.4%,较去年同期上涨3.2个百分点;销量同比则上涨2.4倍。

在北京洛数合图科技有限公司总经理朱圆圆看来,中高端产品的发展,离不开国内制造业的进步,朱圆圆对北京商报记者谈到,在智能投影领域,我国在全产业链上持续取得突破,尤其是智能投影核心部件的国产化水平不断提升,例如在部分主控芯片上,晶晨、海思等国产品牌的份额不断加大,在超短焦等关键技术环节,国产厂商正在崛起,至于屏幕层面,国内厂商已经反超了海外的许多企业,总的来看,智能投影产业链已经有完全实现国产化的能力。

这一观点也得到了数据印证,目前中国投影面板在全球市场占比已达到62%,智能投影国产品牌的全球占比已达到70%。

专家指出,良好的性价比是国产品牌受到认可的关键,并且市场份额有望进一步攀升。具体来说,在欧美等人均消费力强的发达地区,智能投影能够满足其露营、聚会场景下的大屏观看需求。在拉美等新兴市场,虽然消费能力偏弱,但受体育赛事带动,对智能投影的需求也在持续上涨。

如何觅路突围

在业内人士看来,智能投影下一步的主旋律仍是普及。一方面,目前还有许多市场空白值得填补,另一方面,通过进一步对产业条线的梳理、技术水平的升级,智能投影的价格有望下降,性价比进一步凸显。

对于这一问题,极米科技董事长钟波对北京商报记者做了诠释,钟波谈到,截至目前,极米创业10年,仅仅近三年便投入了10亿元进行研发,用于探索未来产品的技术架构,希望日后能将产品单价下降到二分之一,性能再提高30%,这样才能令智能投影全面走进千家万户。

钟波认为,智能投影的发展与DVD行业有相似的逻辑, DVD问世之初,价格昂贵用者稀少,但随着研发投入增强,产品结构优化,最终让普罗大众消费得起,在DVD技术全面实现国产化后,消费也迎来井喷,待智能投影全面普及后,可能每个家庭都会有一到两台产品。

据了解,目前市场上智能投影产品、技术形态多种多样,包括DLP、LCD等,其中DLP产品的光学系统一般由光源、照明系统、显示芯片和投影镜头组成,拥有较高的对比度和较高的亮度、分辨率,LCD投影仪的优点是色彩鲜艳,同时价格更加亲民。

在业内观点看来,各个技术路径仍然未臻成熟,有着试水、试错的空间,但同时也意味着产业结构有进一步改善的可能。

不容忽视的是,智能投影的发展力量也来自于外部领域,例如4K高清技术的进步。芒果TV智慧大屏中心副总经理郝成对北京商报记者谈到,目前国内4K技术发展迅速,以芒果TV为例,4K内容能够低成本且稳定地持续输出,目前项目利润率能做到500%以上。

郝成称,4K服务并不仅限于电视,而是要寻找更多的出口,需要联手合作伙伴挖掘更多细分场景。对于智能投影而言,4K技术可以针对其进行定向开发,形成标准的交互、标准的接口,目前的4K技术可以做到为投影输出定制的、单独的色彩文件,在编码环节更能扬长避短,与投影产品的特性相适配,最终为双方打造共同的增长点。