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与TCL白色家电播下燎原之势2018年目标超40亿元

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11 月 11, 2023 #白家电

置顶网个人商务频道新京报8月13日讯(文/黄当当):说到白色家电,有一个家电厂商有足够的发言权,那就是TCL。

我们来看一组数据。 截至2018年上半年,TCL洗衣机出货量超过100万台,收入同比增长16.6%,排名行业第六。 TCL冰箱出货量超过110万台,销量同比增长15%。 行业排名第五。

TCL冰洗产品的播种、燎原与突破/

“中考”成绩喜人的背后,TCL还设定了更高的目标——2018年,TCL白色家电事业部整体销售收入目标突破40亿。 8月8日,2018年TCL冰箱洗衣机全球战略合作伙伴大会后接受置顶网采访时,TCL白色家电事业部总经理王先举再次详细指出了年度目标,信心满满。 。

确实,纵观近两年,TCL在冰洗产品战略中播下的种子,如今已迎来燎原之势。 接下来我们将如何突破? 事实上,TCL已经有了打算,而且是按照固有的节奏有的放矢。

洗衣机“无污+”战略持续升级

自2016年决定向市场推出首款无公害洗衣机以来,TCL的“无公害+”战略不断完善和升级。 回顾这段旅程:

如今两年过去了,TCL已经下定决心,计划在2020年停止生产非无污洗衣机,逐步将健康洗涤和护理推向新的里程碑,并提出了一套公式:

“消灭所有细菌”=清洁自身(解决二次污染)+不同流向的污染结合(解决交叉污染)+扫除万千细菌(主动消毒杀菌)。

在会后采访中,TCL白色家电事业部副总经理、洗衣机产品中心总经理奚雷也坦言,事实上,健康家电概念被过度使用,消费者并没有意识到健康家电的重要性。不再信任真正健康的产品。 TCL不做噱头,而是务实地利用物理隔离彻底阻断污染源,并利用桶中桶技术原理打造“1+N”洗涤模式。 这是最大的区别。

目前,单看洗衣机产品线,与2016年同期相比,滚筒占比从15.2%提升至26.8%,大容量(8KG以上产品)占比从18.4%提升至42%,而品牌指数从58上升至70,TCL洗衣机的整体实力进一步加强,与行业前五的差距也在进一步缩小。

冰箱“风冷+”战略借力“智能”技术

说到健康,食物保鲜一直是冰箱用户最关心的痛点。 TCL冰箱很早就意识到这个问题,并拿出了一系列生鲜食品储存解决方案:

智慧健康“风冷+”战略发布后,TCL冰箱就没有停下脚步。 TCL冰箱的研发专家团队考虑整个制冷系统并将技术应用到产品中:

经过几年的配套和实验,首创一体化变频风冷技术,实现2分钟快速降温1℃,真正实现快速降温、锁定新鲜; 智能风技术可以智能感知食材温度以及冰箱空间的温度变化。 精确的振荡送风消除了直接吹动食物的问题。 冷却快速且均匀,保持空间温度恒定。 同时,全空间永久AAT负氧离子技术,让冰箱内的负离子含量达到每立方厘米1200个以上,这是食物的来源。 集除尘、除臭、杀菌、保鲜为一体的养护,实现果蔬7天锁水率90%以上; 并根据不同食材的需求,打造了干湿区、3℃母婴区、-1℃鱼肉区。 恒温保鲜区和红酒、茶叶、保健品等特殊食材储藏区,让冰箱内的储藏环境充满自然气息。

做产品要有决心,不要盲目跟风

在当今人工智能技术的支持下,家电产品越来越互联化、智能化。 从TCL的角度来看,这一切都是提高效率、增加沟通的一种方式。

事实上,TCL内部已经开发出了很多实验室技术,但并不急于将其商业化推向市场。 相反,他们正在做好各级技术储备。 TCL白色家电事业部冰箱产品中心总经理邓飞表示,这个时候需要下定决心,不能盲目跟风。 回到为用户创造价值的原点,冰箱的核心功能应该是保鲜,然后在功能上进行补充。

另一个显着变化是,TCL冰洗产品的ID设计由国际设计大师负责。 TCL白色家电事业部总经理王贤举回应。 他表示,好的产品需要技术+艺术,而外观已经成为现在消费者购买产品的重要因素。

新时代新使命

TCL冰箱洗衣机为什么这么懂用户? 王献举表示,这与TCL视用户如朋友、亲人是密不可分的。 为了深入了解用户痛点,TCL上半年走访了200名用户,开展了4000份问卷调查。 我们用自己的眼睛和耳朵看到、听到了用户的需求和痛点,然后将这些理念注入到TCL的产品中。 ,脚踏实地为用户解决问题。

“如果你能反复做一件简单的事,你就能成为专家;如果你能认真地做一件重复的事,你就能成为胜利者。” 这是TCL白色家电20年历程的写照,也是TCL企业文化的最好诠释。