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逆势增长下 智能投影如何挖掘更多市场潜能

“在众多的消费电子产品中,智能投影可谓是最为耀眼的一个存在”,11月3日举行的2022第二届CSPC中国智能投影产业高峰论坛上,中国电子视像行业协会副秘书长董敏在致辞中如此表示。当下,中国已经成为消费电子产品的全球重要制造基地,智能投影产业也正面临着前所未有的机遇,在技术创新、产业链配套、全球影响力、多场景应用、人机友好方面具备显著优势,大有可为。逆势增长行业大有可为智能投影的增长有目共睹。今年以来,全球经济环境低迷,我国的居民消费也异常低迷,作为显示终端的电视行业无可避免呈现大幅下降。但即使疫情的反复、消费市场的低迷,也依然未能阻挡家用智能投影行业的高速增长。根据洛图科技(RUNTO)数据显示,2022年第三季度,中国智能投影市场(不含带屏和不带屏的激光电视)销量为128.2万台,同比增长35%;销额为23.5亿元,同比增长11%。行业预期,四季度智能投影有望冲刺200万台单季最强大关。全年来看,据预计,2022年中国智能投影市场销量或将突破600万台,同比涨幅超过两成。为什么智能投影行业能够在并不利好的大环境下实现逆势增长呢?洛图科技(RUNTO)总经理朱圆圆认为,观影体验的大屏化、空间的多功能化以及消费群体的年轻化,共同推动了智能投影行业的快速发展。据她预计,未来三年,国内智能投影市场规模有望突破1000万台。“从目前智能投影行业的盈利性,以及基于远期的获利性来讲,整个环境还是处于一个利好的空间,所以未来我们对整个市场预判,还是会呈现一个快速增长的态势。”京东集团副总裁、电脑数码事业部总裁吴双喜表示,京东已经看到智能投影市场的空间,并快速地跟产业链上游做更多超前的布局和连接,同时加快铺设线上线下两张网,把新的产品带给消费者,增强差异性体验。“随着高品质用户对投影需求的增加,新消费场景带来细分品类诞生,投影产业未来的潜力无限”,吴双喜说。“家用智能投影能够实现逐年上涨,是因为我们具备了便携、大屏、护眼、智能观影等特征,解决了很多大屏观影电视机解决不了的一些问题,所以我们受到了消费者的青睐”,会上,极米科技副总裁罗廷也分析表示。他认为目前智能投影行业还处于发展的初期阶段,渗透率低,增长快。“从2021年第七次全国人口普查数据测算,目前中国家用投影的渗透率仅3%到5%之间,未来我们还有很大的空间。”如何挖掘更多市场潜力?既然行业还有如此大的空间潜力尚释放,那么该如何进一步激活这些空白空间呢?朱圆圆表示,智能投影产品的核心指标正持续向高流明、高清晰度的方向升级;高端和中低端产品并行,共同走向品质化竞争。同时,她也提到,行业赛点的关键还在于应用场景,如游戏投影、办公投影、教育投影、健身投影、便携投影等,都是企业可探索布局的方向。罗廷则称,家用智能投影行业未来将围绕画质、亮度、智能化、家居融合、大小屏互动、内容等度深入,极米也将持续创新,不断突破自身。峰米投影CEO赖永赛认为激光光源是普及型智能投影性能提升的理想路径,因此峰米将不断推进激光显示技术在家投市场的升级。“我们率先将影院高端激光厅使用的ALPD激光显示技术降维家用,希望在投影体积、亮度和成本之间寻找更完美的平衡点。”“随着大屏智能化的趋势渐显和新一代消费者对智能大屏的需求持续升级,注重品牌塑造和用户体验的家用投影正成为未来智慧家庭场景的核心入口和主要承载者,同时也成为了最具竞争力的产品形态”,当贝联合创始人兼总裁雷奇表示。当贝将依托旗下完整的大屏生态闭环,以当贝市场为代表的软件矩阵、当贝OS大屏系统以及投影为主的智慧大屏硬件体系结合,软硬件协同发力,推动大屏生态新体验,进一步实现人、智能软硬件、大屏生态和场景的连接。“刚刚结束的二十大上,习总明确提出,要不断实现人民对美好生活的向往。而要实现要满足这样的一个追求,我认为随着消费者对于美好生活的追求以及消费习惯的改变,智能投影正在迎来一个智慧家居美好生活的重要风口”。董敏强调,智能化的生活环境将会催生观影、游戏、教育、办公、健身等不同的智慧场景,从而也会为中国智能投影的产业带来新的商机。而中国电子视像行业协会将继续在标准制定、行业自律、质量评估、产品推荐等方面深入工作,推动智能投影行业高质量发展。