• 周二. 6 月 18th, 2024

不仅逆势增长OLED电视2022年还要冲击千万台销量

近两年,全球电视行业处在变革的关键时期,前有QLEDOLED以及激光等技术的稳定推动,后有Mini/Micro LED的持续发力,电视行业围绕显示技术的创新,整个市场呈现出“一片繁华”的景象。但是,创新显示技术“繁华”并不代表市场景气。奥维睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出货月度数据报告》显示,2021年全球TV出货214.5M,同比下降6.2%;出货面积148.6M㎡,同比下降0.7%。不难发现,全球市场呈现“两重天”的态势,创新显示技术热火朝天,但是市场却遇冷。不过,在创新显示技术中,OLED领域实现了逆势增长。知名市场研究机构Omdia发布了一组数据,根据数据显示,目前OLED电视面板的需求正在稳步上升,OLED面板的年出货量在2021年同比增长65%至740万台。同时,Omdia还给出了非常可观的预测,OLED电视在高价位电视市场的占比将从2021年的35.7%增长到2022年的42.1%,同时2022年OLED电视将占整个电视市场的12.7%。群智咨询预测,OLED电视面板2022年全球出货量将达1050万片;OLED显示器面板预计2022年出货30万片。不难看出,行业机构对OLED电视领域的发展给出了积极的态度,也给出了非常大的信心。那么,OLED电视领域是否有预测的数据这样美好呢?笔者认为,OLED电视2022年冲击千万台销量不是不可能,而且还非常有希望,从以下几个原因和趋势,你就会有同样的认为。OLED电视价格普降作为家庭必备电子产品、也是消费型电子产品,面向的消费全体又是从儿童、中年到老年全覆盖,消费者在选购这样的大众型消费电子产品的时候首先考虑的是价格和性价比。也就是说,价格是决定购买的核心影响因素之一。OLED电视价格持续下降是其能突破千万台销量的“本钱”之一。首先,上游产业链加大了OLED面板产能、尺寸的供应,随着LGD在广州投资建设的8.5代OLED面板产线产能已经扩大至每月9万片基板,一定程度上解决了供应不足的问题。另外,LGD推出包括48、55、65、77、83寸4K OLED和77、88寸8K OLED面板,小到42英寸、大到97英寸,应有尽有。产能和尺寸的供应增加直接导致OLED面板价格下行,根据去年12月日本经济新闻报道,用于电视的大尺寸OLED面板价格正在加速下跌,指标产品的10-12月大单优惠价比7-9月下降约4-5%。面板厂商不断推进量产,在2年里降价约2成,且预估今后价格恐续跌。面板价格下行自然带来电视终端价格的下行,这两年OLED电视的价格随着上游面板的供给提升有了一定的下探,特别是去年小米加入OLED电视阵营后,更是直接把55寸、65寸主流尺寸拉入价格新冰点,虽然索尼、LG以及创维等品牌并没有跟进价格战,但是对OLED领域带来的压力和推动效果已经渐显。OLED领域再添“霸主”在电视领域,三星一直是全球显示领域的霸主,持续多年成为市场第一,而且是遥遥领先。但是,三星一直以来的主攻方向是QLED、Mini/Micro LED,并没有把重心放到OLED领域。但是,在进入2022年之后,三星改变了这一策略。近日,三星电子首款QD-OLED电视S95B在北美官网发售,也预示着三星全面入局OLED阵营的开启,也可以说是重回OLED领域。为了保证QD-OLED电视的供应,三星正在积极与老对手LG Display协商采购其OLED面板成品。据悉,三星电子与LG Display进入最终价格谈判阶段,三星电子目标是希望LGD从第二季度开始供应OLED面板。也就是说,全球显示领域的“霸主”三星也宣布加入了OLED领域,有了三星这样的巨头加入到OLED领域,它所带来的销量贡献将带领OLED电视迈入新的量级。这也将推动整个OLED电视迈入千万台领域。所以,OLED电视在2022年冲击千万台销量不是不可能。